双11广电总局先出手！用语要文明、规范 用语不得夸大其辞和误导消费者

11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》(下简称《通知》)。

《通知》要求“双11”期间加强规范网络视听电子商务直播节目和广告节目服务内容规范，节目中不得包含低俗、庸俗、媚俗的情节或镜头，严禁丑闻劣迹者发声出镜。网络视听电子商务直播节目和广告节目用语要文明、规范，不得夸大其辞，不得欺诈和误导消费者。

在《通知》中，广电总局解释网络视听电子商务直播节目和广告节目包括资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等在内。

通知要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目(含资讯服务、植入广告、“创意中插”、直播购物、购物短视频等)内容既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。要认真落实“广告宣传也要讲导向”的要求，切实增强政治意识、导向意识、责任意识和法律意识，将导向管理贯穿到节目制作、审核、播出等各个环节，把好导向关、内容关、人员关。

针对带货直播，李佳琦们慌不慌？

值得注意的是，此次要求在“双11”期间加强管理的直播购物，近年来在网络平台上，与网红结合，衍生出网红带货的模式。

其中不少流量网红的带货能力极强，其中以“oh my god”为口头禅的“口红一哥”李佳琦带货能力一流，今年天猫双十一预售首日10月21日，他5分钟卖出超万支口红，登顶淘宝直播巅峰主播榜。而今年淘宝618的第一天，他在3分钟内卖出了5000单精华，销售额超600万。

但近日，李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋，鸡蛋粘在锅上难以铲动，李佳琦却坚称“它是不会粘的”。

虽然之后该产品厂家公开回应称，产品质量没有问题，李佳琦不太会做饭，因在热锅中打入温度过低的鸡蛋、锅内放入的油过少等理由导致李佳琦演示时鸡蛋粘锅，但不少网友并不买账，并质疑李佳琦在直播前并未使用过所推销的不粘锅。

其实，近年来网红经济的繁荣数据背后问题并不少，因产品存在严重质量问题、售假、刷量而引发关注的事情时有发生。

据南方都市报报道，去年10月，跨国打假追逃第一案、售假网红“美pi猫娘”回国自首一事曾引发热议。这位网红大V曾拥有63万微博粉丝，让3千多副涉假的韩国品牌眼镜在上架5分钟内被抢购一空，营收190多万，盈利数十万。被粉丝揭发后，“美pi猫娘”几乎在一夜之间销毁电脑硬盘、转移尾货、烧毁账单、遣散员工，支取大量现金潜逃出境。

今年7月，浙江嘉兴警方通报了一起网红涉嫌销售有毒有害减肥药的案件。在微博上拥有11万粉丝的蔡某售卖一款名为slim的减肥药，实为含有西布曲明的三无产品，严重时可致人神经紊乱甚至死亡。

关键词： 双11 广电总局 文明规范