流量和演技对于拉动票房都有限 好内容才是票房的关键

上周五，程小东执导的电影《诛仙1》公映，再一次把“流量明星”和演技的话题推到了公众面前。今年以来，流量明星主演的电影已大大减少，而《诛仙1》靠着三位主演的高人气，居然在中秋档成为了票房冠军，的确有点令人意外。流量对于这部电影的票房贡献有多大?其实很容易算出来：该片中秋节三天的单日票房分别为1.43亿、8439万、4338万。按照以往影片的票房规律，中秋档三天票房其实是比较接近的，但《诛仙1》的衰减速度有点出乎意料，这也说明第一天粉丝的确在票房上出了大力。

以往评论对于流量明星的最大诟病在于两点：一是流量明星的高片酬让片方不堪重负;其次，流量明星在演技上的生涩往往难以支撑起整部影片。

如果一部影片，里面没有一个流量明星，主配角都是实力派演员，这样的电影是否一定能卖座呢?也不尽然。已经接近公映尾声的《最长一枪》就是一个例子，该片由王志文主演，许亚军、高捷、李立群、余皑磊、余男出演。这些演员的演技都是有口皆碑的，但就是这么一部影片上映十天的票房居然只有757万元。

其实电影是一个很复杂的项目，涉及到的问题太多，流量和演技只是其中的一两个点，说流量明星一定不卖座，或者演技好一定能够把观众拉进电影院，都是一厢情愿的想法。

关于流量和演技，我很认同李安导演和张艺谋导演的看法。李安导演说，演员的一张脸是“老天爷赏饭吃”，恰恰说明了“流量”这东西，不是每个人想有就能有的，是稀缺资源。当年卡梅隆在挑选《泰坦尼克号》的男主角杰克时，迪卡普里奥来试镜，本来卡梅隆也没觉得他有多好，但他发现一个细节，就是隔壁房间的所有女人都悄悄地围过来了，无他，小李子太帅了!导演由此定下了他。当然，《泰坦尼克号》能成功，小李子的“流量”固然重要，但导演的功力才是根本的保证。张艺谋导演在采访时说的比较宽容，他觉得，年轻演员都是这样过来的，随着拍片数量的增多和阅历的增加，流量明星中也会有一些人能够慢慢成长为实力派演员。

再回到《诛仙1》，这就是一部制作水平一般的商业片。这样的影片，其实并不需要很高的演技。就像梁朝伟这样的演技派，放在《捉妖记2》中也很突兀一样，纯属浪费。就演员本身而言，他的表现如何很大程度上来自于合作的导演和剧本。尤其是流量明星，很多人都是本色出演，如果角色的性格跟他本人很接近，那演起来就会容易得多。就像吴亦凡和李易峰在《老炮儿》中的角色一样，导演抓住了两人本身的特点，所以观众看起来也觉得演技不错。

其实流量也好，演技也好，对于拉动票房都有限。约翰尼·德普这么好的演技，又在《加勒比海盗》系列中大出风头，流量和演技都有，一样折在《独行侠》上，该片成本两亿美金，全球票房仅有一亿美金。我觉得，公众对于流量明星一定要有清醒的认识，不要神化他们;而对于流量明星来说，自己对自己也要有正确的认识，如果一个流量明星在演技上没有进步，只靠外貌来取悦观众，这样的路是走不了多远的。肖战的有些粉丝已经表了态，这次会买票支持，但如果下回还是这样，“就不会继续支持了”。

关键词： 流量和演技 拉动票房