助力中国原创动画成长 国内首部动漫衍生品产业“蓝皮书”完成

近日，国内首部关于动漫衍生品的“蓝皮书”——《中国动漫衍生品产业发展报告(2019)》，由保利文化集团、北京电影学院、社会科学文献出版社联合完成。蓝皮书中指出，我国动画衍生品行业获利占到整个动画产业链的70%以上，衍生品产业的良好发展可以反哺动漫内容创作，助力中国原创动画成长和文化国际地位提高。

这部动漫衍生品“蓝皮书”由北京电影学院动画学院及10余位动画行业专家、学者历时一年多实地调研、访谈交流，共同研讨撰写而成。通过解读我国动漫衍生品领域的市场发展现状、产品特征和产业运营模式，分析存在问题，并对动漫衍生品产业未来发展趋势进行了预测，填补了该领域的学术空白。蓝皮书在4月底举行的第14届中国(义乌)文化产品交易会上向公众发布。

从我国漫画衍生品的市场现状看，在国家的大力支持和推动下，市场规模升级加速了企业对漫画衍生产品的投入和布局，消费群体逐步从低龄走向青年及成人，未来的盈利增长空间广阔。专家认为，在良好的发展前景下，我国动漫衍生品产业仍面临版权监管不严、研发运营环节不完善、专业人才培养缺失等问题，亟待改善。

此外，蓝皮书还对中国动漫衍生品形象设计本土化等进行研究，并对互联网、移动互联网、VR等新技术条件下动漫衍生产品的商业模式和研发给予了前沿关注。

关键词： 原创动画 蓝皮书