未满18个月 饿了么“吃下”百度外卖

阿里巴巴加速整合本地生活服务业务，去年8月收购的“百度外卖”品牌成为历史。10月15日，新京报记者查询多个应用商店发现，百度外卖已正式更名为“饿了么星选”，采用了五角星的新标识，页面显示称“饿了么星选”是饿了么旗下的高端外卖及生活服务平台。

饿了么意指高端外卖

昨日，饿了么相关市场工作人员向新京报记者表示，百度外卖更名“饿了么星选”是一次新的战略升级。据饿了么方面介绍，“星选”是饿了么旗下严选商家和美食、秉持用户体验至上的高端外卖及生活服务平台。

饿了么CEO王磊表示，过去半年里，饿了么全面融入阿里新零售生态体，在会员体系、生活场景入口等消费者福利，供应链、SAAS、数字营销、金融支持、蜂鸟配送等方面全面进行了提升。

王磊表示，预计至2020年，中国的外卖消费将从3050亿元增长到8720亿。同时他认为，整个行业仍处于“早期阶段”，还有很大提升空间。阿里则愿意在这方面加大投入。

百度外卖此前一直被认为定位高端市场。此前曾任饿了么CEO的张旭豪对媒体表示，百度外卖在高端外卖市场积累了优质用户和商户资源。

就在宣布“百度外卖”更名前三天，10月12日，阿里巴巴正式成立本地生活服务公司，由饿了么和口碑两个业务合并而成。王磊担任新公司总裁，而阿里巴巴集团副总裁范驰将继续负责口碑，向王磊汇报。

易观国际分析师杨旭告诉记者，百度外卖更名意味着，不再运营之前所谓的“双品牌战略”，品牌整合收编饿了么。“饿了么进一步和口碑合并，新公司独立后，融资应该会马上追上，其定位是城市生活服务，贯穿阿里巴巴的新零售战略以及三公里生活服务生态构建”。

“百度外卖”品牌使用未满18个月

2017年8月，饿了么以实际总价8亿美元正式收购百度外卖。其中，2亿美元为现金，饿了么增发股份3亿美元，交易完成后百度占饿了么股份5%。2018年4月，阿里巴巴集团联合蚂蚁金服以95亿美元全资收购饿了么。易观国际数据显示，当时饿了么和百度外卖占据了50.6%的份额，而美团外卖占据41.8%的份额。美团外卖上市前的招股书显示，腾讯是美团的最大股东，占股20.14%。

当资本运作结束后，市场上就不断传出“百度外卖”将更名的消息。2018年初，百度外卖开始裁撤部分城市的渠道经理等职务。当时饿了么的回应是，品牌名称保留18个月，未来会根据实际情况调整。但在这之后，百度外卖董事长巩振兵通过朋友圈宣布离职，CTO耿艳坤、副总裁陈青等核心成员亦相继离职。

距离完成收购仅过去了14个月左右，“百度外卖”即宣布更名。多位区域代理商告诉记者，因为前期投入很大，目前仍处于亏损状态。

数据

机构称9月百度外卖日活不足10

从最新数据来看，无论是用户活跃度还是用户重叠度，百度外卖的市场规模已几度缩小，而阿里巴巴正在将更多的资源投向饿了么。

百度外卖日活用户规模已难以与饿了么和美团外卖匹及。第三方机构QuestMobile监测的今年9月三个应用日活用户数据显示，饿了么和美团外卖处于800万到1000万日活区间，而百度外卖日活不足100万。

易观国际数据显示，饿了么和百度外卖在2017年8月、2018年2月、2018年8月的用户重合度分别为10.2%、8.6%、4.5%。

此外，极光大数据显示，2018年9月，饿了么用户中安装百度外卖的比例为5.97%，百度外卖用户中安装饿了么的比例则为44.75%。该统计结果仅含独立应用端数据，不含其他平台导入数据。

关键词： 饿了么 百度外卖