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面膜成男性美妆消费"一哥" 唯品会京东首提“去性别化消费”

来源:识局  

(识局微信公共账号 zhijuzk)

在消费领域,男女之间正在逐步意识到,对方和自己并没有那么大的差别。男生想变美,女生想在美的基础上,看起来更加 " 极客 ",这种改变已经被社会所接受。人们已经习以为常的是,装着彩妆的包裹,收货人可能是个精致 boy;一款专业电竞鼠标,可能被送到某位萌妹手上,消费的性别边界正在逐渐模糊。

就像人们喜欢《偶像练习生》里 " 小哥哥 " 们的精致妆容;也同样喜欢《创造 101》里,不那么柔美的王菊。

" 去性别化消费 " 成了新时代的消费观,女性因此变得更自信、更独立、更爱钻研,她们的购物车里,装满了高科技数码产品和户外健身器材,装满了创造与探索的野心。男性则更加关爱自己,他们的购物车里,可能有护肤品、润唇膏和面膜,他们想要活的更精致。

因为对于 " 精致 "、" 勇敢 "、" 独立 " 这类积极事物的追求,都无关性别,而关乎人性本身。这种转变,或许已不可逆。因为,从唯品会和京东两大电商平台上数以亿计的消费大数据来看,如果说 60、70、80 后对 " 去性别化消费 " 还保持着一定的克制的话,那么在 90、95 后的群体中,这种 " 克制 " 已经完全不存在了。

怎么评价这种改变?我们知道,解决绝大多数歧视问题的办法是:" 意识到对方和自己并没有那么大的差别。"" 去性别化消费 " 就是将鲜活而复杂的人格从简单粗暴的标签中解脱出来,去关注消费者的真实需求本身。

又是一年 6 • 16 和 6 • 18 大促,你的买买买背后,又藏着怎样的内心世界?

数据显示,目前中国男士护肤市场规模已达百亿规模,至 2019 年这个市场总值将增至 154 亿元人民币。今天," 钢铁直男 " 们拥有自己的护肤品、分享保养心得,早已不再是什么新鲜事。唯品会大数据显示,购买美妆的用户中 48% 为 90 后,平均 5 个 95 后男生中就有一个使用 BB 霜。

深圳的唯品男最多

作为码农的第二故乡,深圳坐拥大批互联网和高新科技企业。码农们在深圳撑起半边天,加班改代码是常有的事,网购顺其自然。

唯品会大数据显示,平台上深圳男性用户数量最多,且增长最快,已实现每年翻倍的增长。

" 小镇青年 " 更舍得买

西藏小哥成美妆界黑马

随着城镇化的发展和互联网对消费隔阂的填平,低线级城市消费群体日益成长为消费市场的重要力量。中国有 284 个地级市,374 个县级市,加上部分内地不发达的省会城市,三四线市场覆盖超过 5 亿人口,潜力巨大。

数据显示,到 2020 年,中国 66% 的中等收入消费者将来自数量众多的低线级城市,富裕的 " 小镇青年 " 将越来越多。

在购物渠道较为单一的低线城市," 小镇青年 " 们更依赖网上消费。对于喜欢投身于追各种网络综艺和偶像剧的他们来说,明星偶像的示范效应更明显。

成都精致 boy 爱奢侈品

上海精致 boy 买走最多香水

都说成都男人耙耳朵,但他们时髦起来连自己都害怕。据唯品会大数据显示,成都精致 boy 买走的奢侈品男装数量高于女装。

这一点也不意外,根据福布斯的数据,成都的奢侈品消费额仅次于北京、上海,居全国第三;而男性在高端产品市场所有品类的增长速度都超越女性。

香水不仅是女人的衣服,也是男人的外套,从刺鼻古龙水闻到动物天然气息,从柔美花香闻到神秘的广藿香泥土气味。

出入高档写字楼,办公间工位密集,上海男用户买走了唯品会平台上最多的香水。他们喜爱大牌,Ferragamo 的男香,Burberry 的中性香,都在提醒他们做魔都最精致的男人,加最多的戏。

说完了精致 boy,炫酷 girl 也蠢蠢欲动。那些打得了手游,跳得好街舞,聊美漫比男人们还来劲的女人们,她们在京东的消费数据中也很能打。

游戏世界里也能 " 血拼 "

现在一些女人们的打招呼方式已经从 " 最近买了什么?" 变成了 " 最近有吃到鸡么?",这一点也不意外,毕竟让你落地成盒的绝地鸡王很可能是个妹子。

户外运动成酷炫 girl 必备项目

近几年女子运动文化深入人心,户外运动成了 " 酷炫 "" 励志 "" 刚强 " 的代言词,甚至成为部分女人向外界表达内心世界和观点的窗口。

在父系社会的话语体系中,男性被赋予的特性便是刚强、勇敢、理性,这一特征被抽象为代表男性的符号。

随着女性急速攀升的经济地位,越来越多地参与社会分工," 男主外、女主内 " 法则已经改变,女性也比以往更容易在事业上拓展自己的领地、获取物质财富,同时男人们在家庭中开始付出更多,展现他们更强的能力和责任担当,性别身份在这样的实践中不断重组和进步。

父婴时代,你愿意做 stay-at-home dad 吗?

有分析师早在 2013 年便率先提出 " 父婴时代 " 的概念。《爸爸去哪儿》的热播,广大女性对男人的认识发生了转变:男人最帅最迷人的一刻,不是工作时,也不是户外健身展露肌肉,而是温柔又熟练地带娃吃饭哄娃睡觉为娃换尿不湿。

尽管很多时候一说到奶爸带娃,就会浮现出各种辣眼睛的场景……奶爸们以 " 不靠谱 " 著称,不是在坑娃就是在坑娃的路上。但当奶爸认真起来,他们的背上便刻印了闪着金光的 " 靠谱 " 二字。且不说从另一半怀孕前奶爸就开始准备孕产营养产品,一直到宝宝出生后的成长期,奶爸都主动冲在了买买买的第一线。

男人买卫生巾?!事情正在起变化

唯品会大数据显示,5% 的卫生巾也是由男人买走的!2015-2017 年,男用户购买卫生巾的销量翻了 40 倍!

卫生巾一开始就是为了战争时期的男人而发明的,所以如今男人重拾卫生巾,一方面是自我需求,拓宽了卫生巾的用途,比如徒步登山时拿来垫鞋垫,骑行时贴在大腿内侧防止磨伤,包括司机、模特、痔疮患者等需要久坐或者活动多的男性,特别是在远距离开车的卡车司机中,许多人都使用卫生巾。

另一方面可能也是为另一半购买,凑单时为女朋友或老婆加购几包。

奶爸最爱给娃买衣服

爸爸买男装话语权更大

唯品会大数据还显示,在母婴类产品中,婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品。

奶爸们还在玩具购买上表现出了对 " 软萌 "" 可爱 " 之物的追求——奶爸买毛绒公仔销量是电动遥控车的接近 20 倍,奶爸购买男童装的量却是女童装量的 2 倍,看来相比毛绒玩具男女通吃,给儿子买衣服,爸爸话语权更大。

如果说男人在带娃这件事上还是渐进式参与和物质给予的话,女人则早已上升到技术层面,更重视宝宝的精神和兴趣。做一名技术辣妈,是她们孜孜不倦的追求。

男人养生,主要靠吃

饭前掏出一个小药盒,端起手里的保温杯,你还没来得及反应,对面的大叔开始跟你推荐国内外哪个牌子的花青素更好,奶蓟草的最佳食用时间……

保健养生不再是女性的专利," 保温杯 + 枸杞 " 也已经满足不了老爸们的需求。摆在他们面前最方便实用的抗衰老方法,就是尝试一些口服保健品。

男人养生的终极动力——性

关键词: 京东 面膜 性别

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